Comment choisir son consultant SEO à Angers ?
J’ai choisi le métier de consultant SEO car il s’inscrit au cœur du marketing digital et du référencement naturel. Il consiste à accompagner une entreprise dans l’amélioration durable de sa visibilité web sur les moteurs de recherche et en particulier Google. Celui-ci est souvent cité à raison car il truste encore très largement les premières positions en termes de comportement d’accessibilité au web. Même s'il est de plus en plus concurrencé (voire dépassé) par les réseaux sociaux en particulier YouTube et TikTok ! Le consultant SEO est un expert du "Search Engine Optimization" (d’où son acronyme). Mon approche est structurée, orientée résultats, fondée sur l’analyse, la stratégie et l’exécution opérationnelle. J’ai choisi d’exercer ce rôle en freelance. Je suis ce qu’on appelle un consultant SEO "In house" qui travaille chez les mêmes "Annonceurs". Outre sa vocation pédagogique, cette documentation vous aidera à mieux comprendre mon développement professionnel ainsi que l’ensemble des réalités qui caractérisent mon quotidien. En complément, vous posséderez tous les éléments pour assoir votre décision sur le choix de tel ou tel prestataire... Peut-être moi ? Bonne lecture.
Documentation actualisée le 10 février 2026 !
Temps de lecture : une bonne dizaine de minutes !
En résumé ?
- Le métier de consultant SEO consiste à accompagner les entreprises dans l’amélioration durable de leur visibilité sur les moteurs de recherche grâce à une approche structurée fondée sur l’analyse et la stratégie.
- Le SEO repose sur l’optimisation technique, la qualité des contenus et la compréhension des algorithmes afin de générer un trafic qualifié, renforcer la notoriété des marques.
- Ce métier exige des compétences techniques, analytiques et pédagogiques, acquises par la formation, l’expérience terrain et une veille constante dans un écosystème digital en perpétuelle évolution.
- À l’heure de l’IA générative, le consultant SEO voit son rôle évoluer vers une compréhension approfondie des moteurs génératifs (GEO, SGE), devenant un stratège de l’information globalisée et fiable.
Sommaire de l'article
C'est quoi, concrètement, le SEO ?
Quel est le rôle du consultant SEO dans tout ça ?
Quelle importance du SEO dans le marketing digital ?
A la recherche de la parfaite intention de recherche
Que fait le consultant SEO au quotidien ?
Compétences techniques requises
Mais aussi des compétences analytiques de trafic
L'incontournable expérience professionnelle
Maintenance de ses compétences
Une profession qui se questionne
Quand faire appel à un consultant SEO ?
Définition du métier de consultant SEO
La condition de consultant SEO nécessite quelques définitions claires.
C’est quoi, concrètement, le SEO ?
Le SEO, ou référencement naturel, regroupe l’ensemble des techniques visant à optimiser la position d’un site Internet dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEO (search engine optimization) repose sur l’optimisation de la structure technique du site, la qualité et la pertinence du contenu, ainsi que la popularité du domaine. Contrairement aux leviers payants du marketing digital, le référencement naturel vise une visibilité pérenne et mesurable. Le SEO constitue aujourd’hui un pilier central de toute stratégie marketing orientée acquisition de trafic qualifié depuis la recherche web. Plus vous travaillez votre SEO, plus vous travaillez l’assise de votre marque. Dans un environnement de recherche globalisée sur l’ensemble du web, un bon SEO vous garantir l’intérêt de l’ensemble des algorithmes.
Quel est le rôle du consultant SEO dans tout ça ?
Le rôle du consultant SEO est de concevoir, piloter et ajuster une stratégie de référencement naturel adaptée aux objectifs d’une entreprise. En tant qu’expert SEO, il analyse l’existant, identifie les leviers d’optimisation et formule des recommandations concrètes visant à améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche. Le consultant SEO agit comme un conseil stratégique, capable d’articuler contraintes techniques, enjeux de communication digitale et objectifs business. Il peut intervenir seul ou en collaboration avec des collaborateurs, des équipes marketing ou un chef de projet. Personnellement, je suis en relation constante avec les chefs d’entreprises (mes commanditaires). Et par extension, leur service de communication s’ils en possèdent un. Sincèrement, j’ai parfois l’impression de me substituer à ces derniers en leur absence. Ce n’est pas pour me déplaire.
Quelle importance du SEO dans le marketing digital ?
Les moteurs de recherche dits organiques (Google, Bing, Yahoo, Qwant, DuckDuckGo pour les principaux) jouent un rôle central dans l’accès à l’information et aux services en ligne. Le consultant SEO maîtrise les mécanismes de fonctionnement de ces moteurs : exploration, indexation et classement des pages web. Grâce à son expertise sur le "search engine", il aligne les sites Internet avec les exigences des algorithmes. Tout en respectant les bonnes pratiques du référencement naturel et du marketing digital. L’intervention d’un consultant SEO a un impact direct sur la visibilité des entreprises sur les moteurs de recherche. En positionnant un site sur des requêtes stratégiques liées à son activité, le consultant SEO contribue à générer un trafic qualifié et à renforcer la présence digitale de la marque. Le référencement naturel participe également à la crédibilité, à la notoriété et à la performance globale des actions de communication web et de digital marketing.
A la recherche de la parfaite intention de recherche
L’analyse de mots-clés constitue l’une des missions principales du consultant SEO. Elle consiste à identifier les termes de recherche utilisés par les internautes, à évaluer leur potentiel et à les hiérarchiser en fonction des objectifs marketing et business. Parlons plutôt d'intention de recherche plutôt que "mot-clé" ou "keyword" ! Cette étape conditionne l’ensemble de la stratégie de référencement naturel. L’optimisation du contenu vise à améliorer la pertinence éditoriale des pages web au regard des intentions de recherche (donc). Le consultant SEO travaille sur la structuration des contenus, l’enrichissement sémantique et l’alignement avec les mots-clés ciblés dans une logique à la fois SEO et marketing digital. But ? Travailler la génération de leads ! Plus il y a de leads, plus les potentialités de commandes augmentent. Le SEO est définitivement mécanique.
Que fait le consultant SEO au quotidien ?
Outre les tâches d’optimisation on-page (éléments d’une url), on-site (éléments rapportés à l’arborescence d’un site Internet) et off-site ("Comment votre site Internet est-il lié à l’ensemble du web ?"), le suivi des performances fait partie intégrante du quotidien du consultant SEO. Mais avant d'analyser l’évolution du trafic, des positions et de la visibilité sur les moteurs de recherche, le consultant SEO réalise des audits SEO dont la vocation est de lister l'ensemble des problèmes d'un site Internet. L'audit SEO est un rapport fourni à l'éditeur de sites Internet. L'audit comme le reporting d'insights est réalisé, notamment, à l’aide d’outils dédiés comme Google Search Console : certainement le "tool SEO" le plus utilisés en SEO. Le reporting permet d’évaluer les résultats et d’ajuster la stratégie SEO. Le consultant SEO travaille en étroite collaboration avec différents acteurs : équipes marketing, développeurs web, (et de nombreux webmasters dans mon cas), rédacteurs (je le suis depuis 1994), agences ou autres collaborateurs SEO (plus techniques par exemple). Cette coordination est importante pour assurer la cohérence des actions de référencement, de communication digitale et de stratégie marketing, au service des objectifs de l’entreprise.
Compétences nécessaires du consultant SEO
Etre consultant SEO suppose maîtriser le technique, l'analytique et le relationnel.
Compétences techniques requises
La maîtrise des outils SEO constitue une compétence fondatrice du métier de consultant SEO. Ces outils permettent d’analyser la performance d’un site, de suivre son positionnement sur les moteurs de recherche et d’identifier les axes d’optimisation. Sa capacité à interpréter les données issues des outils de monitoring est recommandée pour ajuster les actions SEO et mesurer l’impact des optimisations mises en place. Rien ne sert d’utiliser des outils si vous n’êtes pas en mesure d’extirper la "data principale" qui fera la différence avec vos concurrents. Un consultant SEO doit disposer de bases solides en compréhension du code informatique (HTML, CSS, jQuery, JS, PHP). Ce qui lui permet d’identifier les facteurs techniques bloquant la crawlabilité et / ou l’indexation nécessaire au référencement web. A défaut de pratiquer la création de sites Internet par lui-même, il doit maîtriser les Content Management System les plus utilisés sur le web. Il est obligatoire pour lui d'intervenir sur la structure des pages, le contenu et les paramètres techniques. A ce titre, j'apprécie WordPress (et son extension e-commerce) et porter secours à "petits" Wix, Odoo, Hostinger et Webflow.
Mais aussi des compétences analytiques de trafic
Le consultant référencement doit être capable d’analyser et d’interpréter un volume important de données issues des moteurs de recherche, sociaux et, aujourd'hui, venus du GEO (je présente ce dernier plus bas). L’analyse des performances SEO repose sur l’étude du trafic, des positions, du comportement des utilisateurs et des indicateurs de visibilité. Cette compétence analytique permet de transformer des données brutes en décisions stratégiques concrètes. J'utilise personnellement les solutions Google Analytics, Matomo et Microsoft Clarity.
Compétences en communication
La rédaction fait encore partie intégrante des compétences d’un consultant SEO senior. La création et l’optimisation de contenu doivent répondre à la fois aux attentes des internautes et aux critères des moteurs de recherche. Le consultant SEO intervient sur la structuration sémantique et l’alignement des contenus avec la stratégie marketing et les objectifs de communication digitale. Personnellement, je suis rédacteur web SEO depuis 2012. Plus loin, qu’il exerce en agence, en freelance ou en interne, le consultant SEO est, par ailleurs, amené à expliquer des concepts techniques à des interlocuteurs non spécialistes. La pédagogie et la capacité à vulgariser les enjeux du référencement naturel sont incontournables pour instaurer une relation de confiance avec les clients ou les équipes internes.
Comment suis-je devenu un SEO angevin ?
Complémentarité entre l'académique et l'empirique !
SEO Junior ou SEO Senior ?
Ce genre de comparaison est souvent stérile. Je l'observe par pure provocation ai-je envie de dire. Et pourtant... Mon parcours de formation a combiné des enseignements théoriques, des apprentissages pratiques et une montée en compétences progressive sur les enjeux lié à l’inbound marketing. Il n’existe pas de voie unique pour se former au référencement naturel. Le métier de consultant SEO s’acquiert sur le terrain, par la formation, par l’expérience et par une pratique continue de l’optimisation. Effectivement, un SEO Senior sera meilleur qu'un SEO Junior. Injuste ? Encore une fois, rien à voir avec le conflit générationnel. C'est terriblement factuel. Aucun rapport avec l'âge. Seul le cumul d'expériences compte.
Formations académiques (ce qui n'a pas été mon cas)
Les formations académiques en marketing digital constituent une base pour accéder au métier de consultant SEO. Mais elles sont peu nombreuses et dépendantes du bien vouloir des "partages de connaissances des professionnels". Au sein d'un secteur d'activité extrêmement concurrentiel, peu de professionnels du référencement livrent leur savoir. En général, ils préfèrent créer leur propre formation plutôt que d'être payés au lance-pierre par les écoles du digital. Et cela se comprend. Les écoles spécialisées en digital marketing telles que, à Angers, My Digital School et, histoire d'équilibrer la concurrence, le Cefii permettent d’acquérir une vision globale des leviers web, incluant le SEO, la stratégie marketing et l’analyse des résultats. Ces diplômes apportent une compréhension structurée des enjeux certes. Mais... Comment dire ? Anecdote ! Quand j'ai commencé dans le "bizz", nous étions - allez - à peine 10 sur la requête "consultant SEO Angers". Aujourd'hui, la SERP ("Search Engine Results Page") affiche plus de 10 pages de résultats. Pensez-vous réellement qu'il y aura de la place pour tout le monde ? Bien sûr que non.
Formations alternatives (ce qui a été mon cas)
Les cours en ligne et certifications SEO constituent une voie largement empruntée par les consultants SEO, qu’ils soient juniors ou SEO senior. Ces formations permettent de se spécialiser sur des thématiques précises : compréhension des évolutions du SEO, outils SEO, stratégie de référencement ou analyse de données. Elles offrent une approche opérationnelle du métier de consultant en référencement. Les ateliers et séminaires spécialisés en référencement naturel et marketing digital permettent d’approfondir des sujets techniques et stratégiques. Ils favorisent les échanges entre experts SEO, consultants, agences et collaborateurs du secteur. Ces formats contribuent à enrichir une pratique liées aux réalités du terrain.
L'incontournable expérience professionnelle
Même si je n'ai volontairement pas pris ce chemin au regard de mon parcours professionnel antérieur, les stages en agence web marketing ou agence SEO représentent une étape structurante dans le parcours d’un futur professionnel du search. Ils permettent de travailler sur des projets réels, d’intervenir sur plusieurs sites web et de comprendre le fonctionnement d’une agence de référencement. Cette immersion favorise l’acquisition de compétences opérationnelles. Personnellement, ce sont les projets menés en freelance qui ont constitué ma voie d’apprentissage essentielle. Elles ont développé mon expertise complète en gérant l’ensemble des missions : audit, stratégie de référencement, optimisation du contenu, suivi des résultats et relation client. Ces multiples expériences de terrain ont renforcé mon autonomie et ma maîtrise globale du métier de consultant en référencement.
Maintenance de ses compétences
Le SEO évolue en permanence ! Sous l’influence des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche ! Un consultant SEO doit assurer une veille constante sur les tendances SEO afin de maintenir la performance de ses stratégies. Ma participation à des forums spécialisés, conférences live et event SEO professionnels me permettent d’échanger avec d’autres experts du secteur. Ces espaces favorisent le partage d’expériences, l’actualisation des connaissances et le développement d’un réseau professionnel, éléments vitaux à l’évolution du métier de consultant et à la qualité des stratégies de référencement mises en œuvre.
Évolution de carrière et opportunités
Quelles perspectives pour une discipline en rupture ?
Une profession qui se questionne
La carrière d’un consultant SEO se définit par l'instabilité. Les compétences sont difficiles à acquérir. Les algorithmes changent constamment au gré des core-updates et autres mises à jour. L'intelligence artificielle bouscule depuis 2 ans le secteur d'activité en laissant croire que tout est possible. Tandis que la réalité d'un IA Mode (non encore disponible en France à l'heure où j'écris ces lignes mais déjà déployé sur l'ensemble de la planète) confirme une chute estimée entre 18% et 64% des clics organiques à cause des AI Overviews. Les opportunités professionnelles ne sont plus aussi nombreuses qu'auparavant pourrait-on croire. Fin de récréation ? Pourtant, il n'a jamais été aussi essentiel pour les entreprises d'être visible sur Internet. Mais "Le Search a changé". Comme la situation des consultants SEO ! Avec les nouveaux usages, beaucoup pensent vouloir faire seuls avec un abonnement à moins de 25 euros. Sauf que GPT ne connaît pas tout (pensez au phénomène de "cut-off") ! Tous ces bouleversements commenceraient à faire leur oeuvre. En ce début d'année 2026, entre 30 et 40% des SEO (selon certains spécialistes du secteur) auraient cessé leurs activités.
Quand faire appel à un consultant SEO ?
Le référencement naturel s'applique "avant", "pendant" et "après" toute création, refonte ou migration d'un site web. Les éditeurs de plateforme font trop souvent l'erreur de considérer le SEO comme une sorte de verni que l'on applique quand "tout est fini". Nous l'avons vu dans cet article ; le SEO touche la technique, les contenus et les liens. A tous les échelons, il est important de structurer sa pensée digitale en appliquant les guidelines d'un Google (même s'il faut s'en méfier - nous sommes d'accord). Mais avant de penser à manipuler les GoogleBots et autres algorithmes, je vous conseille fortement de suivre les principes. Comme le remarquait l'un de mes mentors : "Le standard en SEO est devenu la norme." Ne cherchez pa l'originalité ! Ne cherchez pas à être plus malin ! Ou d'aller plus vite que la musique. Les robots d'exploration et d'indexation aiment la stabilité.
Combien ça coûte un consultant SEO ?
Le salaire d’un consultant SEO dépend de plusieurs facteurs : niveau d’expertise, statut (salarié ou freelance), localisation, type d’entreprise et moyens engagés. Un consultant SEO Junior débute généralement avec une rémunération plus modérée tandis qu’un expert SEO ou consultant SEO Senior bénéficie d’une échelle salariale plus élevée en lien avec la valeur stratégique apportée aux entreprises. En freelance, la rémunération dépend des missions, du positionnement sur le marché et de la capacité à générer des résultats mesurables en référencement naturel. Il est donc très difficile de répondre en citant des chiffres. Tout ceci demeure vague ? A titre indicatif, je vous propose cette grille des rémunérations SEO établie en 2025. Tout dépendra - encore et encore - des ressources engagées afin de battre la concurrence du commanditaire.
Le SEO de l'IA générative
À l’heure de l’essor de l’IA générative, le métier de consultant SEO connaît une évolution structurelle majeure plutôt qu’une remise en cause. L’émergence du GEO (Generative Engine Optimization) et des Search Generative Engines (SGE) modifie la manière dont l’information est sélectionnée, synthétisée et restituée par les moteurs de recherche. En tant que consultant GEO, je dois désormais comprendre non seulement les logiques de classement mais aussi les mécanismes de génération de réponses : sources utilisées, pondération de l’autorité, structuration des contenus exploitables par les modèles. L’enjeu n’est plus uniquement de positionner des pages, mais de rendre l’information compréhensible, fiable et mobilisable par des systèmes génératifs. Tout en conservant une visibilité mesurable et un impact business. Cette évolution renforce le rôle du consultant SEO comme analyste, stratège et garant de la qualité informationnelle dans un écosystème de recherche profondément transformé. De nouvelles aventures commencent. Le SEO, finalement, ce n’est jamais fini.
