Chef de projet SEO (référencement naturel)

L'audit SEO révèle vos facteurs bloquants

L’audit SEO constitue la pierre angulaire de toute action d’optimisation par référencement naturel. L’audit SEO est complexe car il sous-entend l’étude approfondie de tous les critères qui déterminent le SEO (Search Engine Optimization) comme vos pratiques digitales, ainsi que l’utilisation d’un certain nombre d’outils / applications le plus souvent en mode SaaS pour des questions de ressources informatiques. Finalité de l’analyse SEO ? Corriger les différents facteurs bloquants qui impactent vos positionnements dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Qwant ! L’audit SEO s’applique sur la technologie usitée par votre site web, sur les contenus qu’il héberge et, pour finir, sur la question du lien résumée par l’étude du maillage de vos pages et, plus globalement, de votre politique de netlinking. Par extension, l'audit SEO révèle aussi vos pratiques de sur-optimisation - bien plus pénalisantes. / Actualisée le 27/04/2018.

Audit SEO Angers

Certes spécialisé WordPress et plus globalement les CMS, j'audite tout site Internet - vitrine ou e-commerce. Les éléments dédiés à votre audit SEO technique seront dans ce cas réalisés par l'un de mes partenaires.

Audit technique

Avant d’auditer vos contenus et la façon dont vous avez configuré votre arborescence et lié votre site Internet au web, l’audit SEO se concentre sur votre technologie et plus globalement sur le langage informatique constitutif à l’écriture de vos pages web. Dans le cas de l’utilisation d’un CMS (Content Management System) tel que WordPress, Prestashop, Magento ou Drupal, l’audit technique sera fatalement orienté sur l’analyse de la configuration de votre socle informatique, de la puissance de votre serveur et hébergement, ainsi que l’étude de votre thème / Template (peu importe comment vous l'appelez). S’il est facile d’installer un socle WordPress et de lui appliquer une charte graphique, nombreux sont les thèmes / templates mal construits voire vérolés. Évitez systématiquement la gratuité ! Qu'il soit statique ou dynamique, un site "From Scratch" (écrit à la main donc) peut, quant à lui, être frappé d’erreurs informatiques liées à sa grammaire, l’obsolescence de son vocabulaire, pour ne pas insister sur le nécessaire abandon pur et simple de langages informatiques répudiés par les moteurs de recherche. L'audit technique se penche sur le statut de chaque page qui compose votre site Internet.

Audit sémantique

Il est un adage bien connu en référencement naturel : "Content is king." ("Le contenu est roi."). Il est évident car l’heure de l’avènement de l’intelligence artificielle, à l'heure où un Google réfléchit par lui-même, la pertinence de votre contenu demeure le premier facteur SEO pour que votre site Internet soit aimé des moteurs de recherche. L’éditeur de contenus électroniques (n’évoquons, ici, que le texte) oublie souvent que "pertinence" n’est pas synonyme de "longueur". Ainsi, une page web déclinant 500 mots pourra se positionner devant une page qui en totalise 1 000 si cette première balaie d’une manière exhaustive le champ sémantique du mot-clé qu’elles partagent.

Audit structurel

L’audit SEO dédié à la structure de votre site Internet va, quant à lui, s’attarder à la pertinence, la popularité et la confiance (triptyque que l’on peut associer à tous les critères SEO ceci dit en passant) de votre arborescence. Un site Internet est, par nature, caractérisé par l’agencement de pages et / ou articles. Dans le cadre d’une arborescence en étoile ou dite "à plat", l’ordonnancement de votre maillage n’a pas franchement d’importance puisque vous cherchez à vous positionner favorablement sur le mot-clé de votre page d’accueil. Une telle organisation vous prive néanmoins de nombreuses potentialités de ranking sur d'autres schémas marketing. Ainsi, dans le cas inverse où vous cherchez à travailler votre visibilité moteur sur de nombreux mots-clés, il est évident qu’il faudra structurer votre site web. L’audit structurel est, en outre, préconisé pour l’optimisation de la conversion (CRO - Conversion Rate Optimization). Au-delà de son organisation, votre information n’est peut-être pas en adéquation avec vos profils clients ? Votre expérience utilisateur (UX) ne facilite peut-être pas l’achat de vos services ou produits ? Vous venez d’intégrer la plus grande complexité de l’audit SEO axé marketing. Je renvoie le lecteur à la notion de SXO (Search eXperience Optimization) ! Par extension, auditer votre maillage, c'est auditer encore la qualité de votre trafic, donc de vos métriques de fréquentation.

Audit popularité

Le vieil adage SEO évoqué dans mon paragraphe dédié à l’audit sémantique était incomplet : "Content is king but context is emperor." ("Le contenu est roi mais le contexte est empereur."). Le netlinkink, défini schématiquement par la façon dont vous avez connecté votre site Internet au web mondial, est le quatrième axe d’optimisations SEO. Le netlinking se caractérise encore par deux grands principes : les liens que vous avez mis vous-même en place, et les liens tiers que des webmasters inconnus ont décliné sur leur propre site et qui pointent vers vous. La pertinence est encore de mise. Bien qu’un Google chasse toute tentative de manipulation de son / ses algorithmes, la course aux backlinks est déterminante pour la popularité et l’autorité de votre nom de domaine. Plus votre site concentre de backlinks, plus il monte dans les moteurs de recherche. Ce principe simple doit être cependant tempéré par une acquisition de liens thématisés, ayant eux-mêmes une politique de déclinaisons d’ancres pertinentes ("Qu’est qu’une anchor-text ?").

Audit concurrentiel

Il faut auditer votre technique, vos contenus, votre maillage et vos backlinks pour cultiver "Pertinence, Popularité et Confiance" pour un moteur de recherche. Et vos concurrents ! S’il demeure encore facile de comprendre le fonctionnement de son propre site Internet, moins aisé est d’analyser votre concurrence. Pourtant, les SERPs (Search Engine Results Pages / Pages de résultats d’un moteur de recherche) d’un Google sont caractérisées par le principe de la concurrence. Donc, fatalement, faire un audit SEO de sa plate-forme électronique, c’est faire l’audit SEO de vos concurrents.

Coût d’un audit SEO

L’audit SEO réclame du temps - afin d’analyser votre site, mais aussi ceux de vos concurrents, votre web-marketing, et ainsi déterminer les potentialités de positionnement, elles-mêmes hiérarchiser suivant la quantité d’efforts et longévité d’actions SEO nécessaires. L’audit SEO nécessite des outils, tools de monitoring dédiés à la sémantique, au netlinking, à la visualisation du nombre de pages présentes dans l’index général d’un Google. Car, bien entendu, avant de commencer votre audit SEO, il est crucial de connaître le taux d’indexation de votre site Internet. Le coût d’un audit SEO est donc proportionnel aux nombres de pages connues par un Google, vos velléités moteurs et l’achat ou location d’outils de monitoring.

Finalité de l’audit SEO

"L’audit SEO résoudra vos facteurs bloquants." Peu suffisant comme explication ! La résolution de tous les facteurs déclinés dans cet article n’a qu’une et une seule finalité : aider le crawl du moteur de recherche. Pour l’exploration, l’indexation, le classement et la mise à jour de sa base de données (index général pour faire simple), un moteur de recherche utilise un programme informatique (un robot appelé aussi bot, mais aussi crawler ou spider) qui lui permet de naviguer de page en page. Plus un bot dépense de ressources informatiques à la compréhension de vos pages, plus il les dévalorise. Et vous savez dorénavant que les facteurs d’incompréhension peuvent être nombreux, cachés à de multiples endroits. D'où l’utilité d’auditer votre site Internet

Audit SEO Angers 03

Audit SEO ou SXO ?

Référencement naturel Angers

Avant d'optimiser le SEO de votre site Internet, commencez par l'auditer !

Audit SEO Angers

Infographie de la team Ranking Metrics qui, à travers l'évocation de son indice QualityRisk, expose bien l'idée qu'une page correctement optimisée (et non-sur-optimisée) est beaucoup plus visitée

J'audite et je produis ! Mes audits SEO se complètent systématiquement d'un plan d'actions à l'optimisation de vos présences digitales.

Pour aller plus loin :

Lisez l'article sur les grands principes qui dictent le rédacteur web pour fortifier votre présence en ligne !

Consultez aussi mon rédactionnel sur le consultant Google analytics afin d’intégrer les challenges des web-analytiques !

Dans ma documentation sur le référencement dédié à Google, j'évoque une série de questions généralement posées autour d'une prestation SEO.