Aller au contenu
Chef de projet SEO (référencement naturel)

Voici 20 facteurs pour renforcer votre référencement naturel à Angers !

Le référencement naturel appelé aussi SEO pour "Search Engine Optimization" se caractérise par un ensemble de techniques d’optimisations on-page, on-site et off-site. Ces différentes optimisations favorisent les positionnements des urls de votre site Internet dans les moteurs de recherche. Lorsqu'un internaute français tape un mot-clé ou plutôt une expression-clé dans le champ de recherche d’un Google, Bing ou Qwant, ceux-ci hiérarchisent leurs résultats afin de répondre le plus précisément possible à l’intention de l’utilisateur. Le classement qui vous est proposé appelé S.E.R.P. (pour "Search Engine Result Pages""Pages de résultats d’un moteur de recherche") est régi par différents algorithmes. Ces programmes informatiques sont eux-mêmes régis par différents critères de compréhension et de pertinence. Plus loin, si un Google propose, c’est qu’il a d’abord eu "exploration" puis "indexation". La question demeure : "Quels sont les facteurs qui déterminent le référencement naturel d’une url ?" Voici la finalité de mon article. / Article actualisé le 19/11/2020 – temps de lecture : "Allez ! Un peu moins de 10 minutes."

Reynald Dal Barco Référencement Naturel à Angers
Vous cherchez à cultiver votre référencement naturel à Angers ?

Avertissement : Le référencement naturel est une politique d'acquisition client qui doit être intégrée dès la création de votre site Internet par votre webmaster ou agence web marketing. Autrement dit, vous le verrez, faire du référencement naturel une fois son site Internet en ligne n’est pas vraiment une bonne pratique digitale.

Pourquoi se soucier du référencement naturel de son site Internet ?

Bien que la question semble incongrue pour les spécialistes du positionnement moteur, il semble important dans un premier temps de rappeler l'utilité du référencement naturel. Parlons de faits ! 93% des connexions au web débutent par un moteur de recherche. 81% des commandes BtoB débutent par le web. 70% des résultats de recherche cliqués sont organiques. A hauteur de 75%, il ne cliquera pas sur la seconde page des résultats d'un moteur. Ces statistiques ont été validées l'outil SEMrush en 2020. Aujourd'hui, l'internaute questionne le web à travers les moteurs de recherche ! Fatalement, si les urls de votre site Internet n'apparaissent pas dans les premiers résultats, difficile de développer vos ventes en ligne. Plus loin, 65% des internautes cliquent sur les trois premiers liens proposés (le fameux triangle d'or). Il est encore un autre fait. Si malheureusement peu d'entreprises cultivent leur visibilité dans les moteurs de recherche (dû certainement à la difficulté de l'exercice), le référencement naturel n'en demeure pas moins l'une des premières préoccupations des chefs d'entreprises. Paradoxe ? Oui ! Faire du SEO, c'est encore s'occuper de son e-réputation, de ce que dit le web sur moi. En cela, j'invite le lecteur à connaître les différentes parts de marché des moteurs de recherche en France et dans le monde. C'est encore détecter des opportunités de positionnements, maîtriser quelque peu son destin par l'estimation de prévisions et tendances web de son secteur d'activité. Les facteurs d'optimisation étant transversaux, il est ainsi évident que faire du référencement, c'est se poser des questions sur la nature de son message et, surtout, la manière dont il est décliné.

Etudier le bon mot-clé ou plutôt la bonne expression-clé

On ne fait du référencement naturel que si l'on travaille un mot-clé. Qu'est-ce qu'un mot-clé ? Un mot-clé est une lexie déterminée par une volumétrie de recherches. Travailler des mots-clés n'ayant aucun intérêt pour les internautes, optimiser ses pages-web en direction d'expressions-clés ne représentant aucune volumétrie de recherches n'a aucun sens (propos à modérer dans certain cas mais faisons simple pour le moment) et représente même la première erreur (et la plus courante) de toute stratégie SEO. Evidemment, il est nécessaire d'utiliser des planificateurs de mots-clés et autres outils SEO (voici d'ailleurs un nouvel outil gratuit pour rechercher des mots-clés) afin de déterminer quels keywords travaillés. Cette première étape est encore utile pour déterminer une concurrence. Je reviendrai sur cette notion plus bas. A propos, je parle depuis le début de mon exposé de "mot-clés" alors que je devrais plutôt évoquer "l'expression-clé". Car, effectivement, lorsque vous questionnez un moteur de recherche, vous utilisez plusieurs lexies pour constituer l'expression-clé de votre recherche. A ce titre, sachez que le nombre moyen de mots utilisés aujourd'hui est de 4. Et ce chiffre augmente d'année en année. Pour exemple ! Il ne vous viendrait pas à l'esprit de taper simplement "pantalon" dans Google si vous souhaitez en acheter un. Vous taperez donc "pantalon homme pas cher", etc. Bien entendu, les résultats organiques ne seront pas les mêmes suivant le nombre et lexies utilisées. Nous parlerons par extension de longue traîne. D'ailleurs, s'il se trouve quelques référenceurs à passer par-là, je les invite à regarder la vidéo de l'article d'Abondance sur la petite, moyenne et longue traîne - puisque beaucoup d'entre-eux confondent "longueur d'expression-clé" et "volumétrie de recherche".

Référencement naturel Angers

En référencement naturel, certains symboles perdurent comme la loupe qui sous-tend l'observation minutieuse

Les recommandations standards en introduction

Depuis que je pratique le SEO, mes pairs m’ont toujours expliqué qu’un site Internet doit développer "pertinence" et "popularité". Tandis que certains y ajoutent "confiance". Expliquons d’ores et déjà qu’il existe deux sortes de professionnels du référencement naturel : ce qui pratiquent réellement... et ceux qui répètent bêtement ce qu’ils lisent ou attendent ici ou là. S’il est parfois bien difficile de s’y retrouver, commençons par un fondement ! Le SEO concerne le classement d’une url et non d’un site Internet. Sachez ainsi que les moteurs de recherche réfléchissent url par url. Ils ne classent pas des sites Internet mais des urls. Bien qu'il "se passe quelque chose au niveau du nom de domaine", le plus important pour un Google est l'url. Pour lui plaire, on m’a toujours donc raconté qu’il fallait des contenus originaux. C’est toujours vrai ! Évitez tout contenu dupliqué ("real duplicate" ou "near duplicate") et faites des backlinks surtout ! Des contenus, des backlinks, des balises titles et des méta-descriptions !?! Le référencement naturel n’aurait-il pas plus évoluer que ça en 20 ans ? En réalité, le cursus d’optimisations se déplace (en fonction des progrès réalisés par les algorithmes). Aujourd’hui, tout consultant SEO responsable ("C'est quoi un consultant SEO ?") sait très bien qu’un bon référencement moteur dépend, pour parts, de 60% du contenu et 40% du lien (backlinks entre autres). Et la tendance affirme la prépondérance du contenu (et de l’arborescence).

A propos de la web-performance

Avoir le code informatique de ses urls propre, tout du moins compréhensible pour les robots d’exploration, est le premier élément d’optimisation (si l’on peut dire). En cela, le code HTML de vos pages web doit être sans faille. Je parle bien évidemment ici de facteurs bloquants. Si un GoogleBot, le robot d’exploration et d’indexation de Google, et un BingBot (celui de Bing) ne comprennent pas le code informatique de votre url, comment pourrait-il évoluer la pertinence de vos contenus ? De plus, s’il met un temps infini (pour "x" ou "y" raisons) à le lire (comme c’est le cas avec le JavaScript - 5 fois plus de ressources exigées), évidemment, il aura tendance à se "désintéresser" de votre site Internet. S’il ne peut pas explorer, il ne pourra pas indexer. L’évolution du SEO est constituée de modes. A l’heure où j’écris ces lignes, la web-performance (et autres épiphénomènes) a la cote. La web-performance concerne beaucoup plus les notions de difficultés d’exploration, de configuration de votre CMS et gestion des facteurs bloquants que le temps de chargement de votre site Internet, ou de savoir s’il est responsive ("C'est quoi le responsive design ?") ou non. Je vous invite néanmoins à vous intéresser à la notion de "Time To First Byte". Ainsi, pour les adeptes, il vaut mieux s'occuper aujourdhui des bonnes configurations de leurs fichiers Robots.txt et HTaccess. Est-ce que la vitesse de chargement d’un site deviendra un critère déterminant en 2021 comme le disent certains ? J'y réponds plus bas. Plus loin, naturellement, les notions de budget de crawl (ressources allouées par GoogleBot à l'exploration et par conséquent à la compréhension de votre url) sont primordiales. Plus les robots d'exploration dépensent des ressources moins ils vous considèrent. Et autant qu’il explore les bonnes urls de votre site Internet que des erreurs 404 à répétition, ou ne crawle que des redirections 301.

Rendre les contenus de votre site Internet intelligibles pour les moteurs de recherche

Que veut un moteur de recherche ? Plaire à ses internautes ! Et que veut l’internaute ? Des contenus intéressants ! Dans la continuité de la nécessaire compréhension informatique de vos urls par les bots d'exploration, il est indispensable de hiérarchiser vos contenus. Parler de contenu, ce n’est pas seulement évoquer le texte. Les images sont elles aussi capitales. Sur le sujet, je vous raconterais peut-être un jour une mésaventure (rapport au ratio code / texte d'un code HTML optimisé SEO). Elles aussi réclament un traitement "environnemental" précis pour qu’elles trustent les premières positions dans un Google Images. Votre page web doit donc être architecturée à l’image d’un article de presse. Titre, introduction, paragraphes, intertitres, photographie principale ? A l’heure du web sémantique, différentes balises HTML tels que les headings (<h1>, <h2>, etc.), <article> ou <p> permettent de structurer vos contenus et facilitent les bonnes explorations et donc indexation d’un GoogleBot.

Le rôle déterminant de la rédaction web

A l’heure où le texte recouvre toute son importance en référencement naturel, la rédaction web connaît elle aussi sa petite révolution par une meilleure compréhension, par les référenceurs, de la manière dont un moteur de recherche interprète un texte écrit. Car, effectivement, "la machine" ne lit pas comme l’humain. Celle-ci vectorise le mot, la phrase, le paragraphe, le texte dans son entier comme l’explique un Sylvain Peyronnet, donnant ainsi une notation globale afin que l’algorithme (les algorithmes plutôt) puisse mesurer la pertinence d’un contenu écrit au sein d'un corpus linguistique ("C'est quoi un corpus linguistique"). J’ai encore appris tout dernièrement que l’optimisation de la rédaction web devait aussi s’exercer en fonction du public visé. Autrement dit, en fonction de votre buyer persona, Google est capable de mesurer votre pertinence textuelle et la diversité lexicale utilisée. On comprend ici tous les challenges qui attendent le rédacteur web SEO qui, à défaut d’être reconnu financièrement par les porteurs de projet, doit non seulement optimiser ses contenus pour favoriser la pertinence on-page - et ainsi cultiver de bons positionnements moteur - mais aussi jouer les copywriters afin de faciliter la vente de services (sites vitrines) et de biens (e-commerce).

Référencement naturel Angers

Une métadonnée SEO obsolète s'est glissée dans ce code informatique. Saurez-vous la retrouver ? Un peu d'humour

Web sémantique et effets indirects

Rien ne sert de s’offusquer (non, je n’ai pas écrit "obfusquer") ! Google ne positionne pas nécessairement en première position de ses résultats de recherche la meilleure documentation sur un sujet. Il favorisera celle qu’il estimera répondre le plus précisément à l’intention de l’utilisateur visé. Voyez toute la difficulté qui consiste à diversifier son langage et son vocabulaire afin de démontrer une pertinence sur un sujet et, en même temps, ne pas aller trop loin dans l’expertise au risque d'apparaître comme une documentation hermétique pour le quidam qui s’intéresserait à tel ou tel sujet (tiens, au passage, ma phrase est trop longue pour un Google) ! Pas d’erreur de compréhension !!! J’ai donné à mon paragraphe l’intertitre "web sémantique" alors que le web-sémantique se définit plutôt comme le "web des données" (celui des microformats) permettant une meilleure communication entre les machines. Je vous invite à ce titre à cliquer sur "Qu'est-ce que le web-sémantique ?" pour vous familiariser à la notion complexe. J’évoque le sujet pour le simple plaisir qu’en référencement naturel, les erreurs d’interprétation sont légions. Ce qui se comprend lorsque les uns et les autres observent qu’il y aurait quelques 200 critères d’optimisations pour un bon SEO. J’ai toujours trouvé ce décompte absurde. Pourquoi 200 et pas 254, ou 312 voire même 539 ? Surtout que les règles sont mouvantes. Ce qui est certain, c'est qu'en SEO, il y a des "main ranking factors" et des facteurs moins importants, des actions nécessaires qui ne rapportent rien mais qui permettent de jouer la partie, et des optimisations qui induisent beaucoup d’effets indirects (le fameux "Ça dépend !" en SEO).

Le maillage interne au cœur de l’arborescence web

A contrario, la façon dont vous architecturerez vos urls déterminera grandement le degré de pertinence éditoriale pour un moteur de recherche. Au sein des constantes évolutions algorithmiques et avant d’évoquer la fameuse question des backlinks, introduisons la notion du surfeur intelligent où comment expliquer (d’une façon minimale) qu’un GoogleBot hiérarchisent ainsi et aussi les liens structurels de votre page web et les liens "dans le texte". Si des ingénieurs via des études de rétro engineering ont mis en évidence le concept, c’est bien le consultant SEO Laurent Bourrelly qui, par la conceptualisation du cocon sémantique (pour le coup, vraiment sémantique), a mis en lumière toute l’importance du lien interne, du maillage interne, du glissement sémantique, de la diversification des ancres de liens (anchor text) dans l’optimisation SEO on-site. Bien entendu, le siloing possède ses vertus mais n’allez pas dire à Laurent que son cocon s’est du "siloing plus intelligent." En tout cas, le cocon sémantique est le meilleur moyen de faire du link-sculpting.

Référencement naturel Maine-et-Loire

Les maillons d'une chaîne sont une autre symbolique forte du référencement naturel. Sans backlinks, pas de référencement naturel ; sans liens, pas d'Internet

Faire des backlinks sera toujours bon pour votre seo

A propos des tentatives et réussites de manipulations algorithmiques déclinées par les consultants SEO grey-hat et black-hat (pour ne pas dire hacking), l’acquisition forcenée de liens retour (les backlinks donc) a longtemps été la meilleure tactique pour booster son site Internet (pardon, ses urls) et ainsi fortifier son Page Rank. Qu'est-ce que le Page Rank ? L'un des indices fondamentaux de Google connu de lui seul et  calculé sur le nombre et la qualité de vos backlinks ! Truster le triangle d’or de la SERP par l’industrialisation d’acquisitions de backlinks a cependant connu son arrêt de mort avec l’avènement des filtres algorithmiques (pour ne pas dire pénalités algorithmiques) et en premier lieu desquels le filtre Pinguouin en 2012 (puisque Panda filtre les contenus dupliqués). Véritable traumatisme s’il en est, j’ai ainsi croisé, un jour, un chef de projet SEO angevin m'expliquer : "Moi, je ne fais plus de backlinks au risque de casser les sites Internet de mes clients." Un comble pour un spécialiste du référencement naturel ! Oui, ça fait rire. Et non, comme le retorquerait un Paul Sanches : "Le lien est dans l’ADN de Google et ce n’est pas près de changer." Que vous utilisiez les stratégies de linkbaiting, d’inscriptions d’annuaires, d’arrosages de liens, etc., le netlinking a encore de beaux jours devant lui. La meilleure des stratégies pour développer ses popularité et autorité ne serait-elle pas la culture de son branding (pour paraphraser un Bourrelly) ? Ce qui est certain, ne sous-estimez pas l'importance (indirecte) des liens issus des réseaux sociaux pour cultiver la popularité SEO des urls de vos plateformes web !

Référencement naturel Angers Google EAT
Le "E.A.T." est La tendance reine du référencement naturel actuel

Voici le "E.A.T." pour "Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness"

Du contenu et du lien ! Tout le monde est capable d’en faire. Complexifions donc encore la question du référencement naturel et attardons nous sur le cas plus précis de Google puisse qu'il concentre la plus grande partie du search français (et mondial). Lors du lancement en 2018 de son core-update dénommé Medic, Google introduisait en parallèle de nouvelles guidelines en direction de ses quality raters. Ces nouvelles "directives" s’orientent autour de trois nouveaux indices d’optimisations SEO, à savoir le fameux triptyque : "Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness" (pour "Expertise, Autorité et Confiance"). Ouvrons une parenthèse ! Combien de fois les référenceurs ont-ils entendu que telles ou telles actions ne concernaient que le personnel de Google ou qu’une autre n’était pas encore active en Europe alors que, bien des semaines ou mois plus tard, le moteur de Mountain View avouait avoir menti ? Quoi qu’il en soit, voici la nouvelle donne du E.A.T. qui s’apparente à la triangulaire "Organic, Referral et Direct" de l’acquisition d’utilisateurs. Je ne m’épanche pas sur le sujet. En tout état de cause, sachez plus encore trier vos pages et cacher de l’indexation les faibles pages de votre architecture web. Pensez dorénavant globalité ! Pensez content marketing ! Pensez aussi que les algorithmes de recherche se mettent à jour constamment.

L’engagement de l’internaute au cœur du référencement naturel de demain

Après tout, ce n’est pas stupide de la part d'un Google ou d'un Bing (Yahoo et Qwant utilisent la technologie de ce dernier) puisque tout le monde met en ligne des contenus sémantiquement optimisés, acquiert des backlinks thématisés, monte des cocons sémantiques, construit des PBNs (Private Blog Networks) au risque de griller les sites Internet clients ceci dit en passant, matte des webinaires, utilise la technique du nom de domaine expiré… Mettons cependant tout le monde d’accord et allons à l’essentiel. "Ton site plaît-il à l’internaute ?" Si oui, tu montes ; si non, tu dégringoles. Mesurer la qualité d’une url à la hauteur des engagements qu’elle suscite pour déterminer ses positionnements dans la SERP ? En voilà une bonne idée ! Et cela existe déjà d’une certaine façon. Ce n’est pas le taux de rebond qu’il faut mesurer mais le pogosticking et autres métriques de comportement qui comptent pour les moteurs de recherche.

Rendez-vous en mai 2021 pour le lancement de la "Google Page Experience"

Oui, la difficulté du référencement naturel réside bel et bien dans la multiplicité de ses champs d'investigations et d'optimisations... et plus encore dans ses évolutions. Car, naturellement, rien ne demeure figé dans le monde du SEO. Les algorithmes évoluent en fonction des usages des internautes. A ce titre, une révolution est en marche et qui fera certainement couler beaucoup d'encre lors de son déploiement. Google a effectivement officialisé le lancement de l'update Google Page Experience. Késako ? Très simple dans le concept ! L'expérience utilisateur va être intégrée au coeur du calcul de la pertinence SEO d'une page web. Ainsi, les "signaux web essentiels" (Core Web Vitals) mesureront et quantifieront la vitesse de téléchargement (et donc d'affichage) d'un contenu électronique. Ça va faire mal pour les sites web lents ! Quatre autres facteurs SEO déterminants seront intégrés à la mise à jour : l'ergonomie mobile (votre site Internet s'affiche-t-il correctement sur smartphone ? A l'heure de l'indexing mobile first, il serait temps !), la navigation sécurisée, le protocole HTTPS et les interstitiels trop intrusifs. Dans le giron de ces annonces, il faut s'attendre au déploiement d'un nouveau robot d'exploration. GoogleBot s'est donc trouvé un petit copain. Si l'on ne sait pas encore précisément son nom et quels seront les attributs et fonctionnalités précises de ce nouveau programme d'exploration, il faut s'attendre à ce que ce nouveau robot soit dédié au calcul de la Google Page Experience. Suivant l'article d'Abondance, un concours a d'ailleurs été lancé pour lui trouver un nom. Si le coeur vous en dit ! Abondance aurait-il déjà tapé dans le mille ?

Une infographie qui n'est plus de toute première jeunesse (et qui cumule quelques erreurs d'appréciations - saurez-vous les trouver elles-aussi) mais qui résume néanmoins encore assez bien les principaux facteurs d'optimisation du référencement naturel

Les mobinautes sont invités à cliquer sur l'image pour l'agrandir

Vous aurez plus que jamais besoin d'analyser les trafics de votre site web

La data (la donnée) est la mine d’or du SEO. Il n’est plus possible de faire du référencement naturel sans l’usage d’une série de tools (outils) SEO afin de quantifier la pertinence sémantique d’un texte, construire son maillage aux petits oignons, développer sa popularité et son autorité en rapport avec des indices Citation Flow., Trust Flow ou Topical Trust Flow d'un Majestic.com pour exemple, comprendre le parcours d'exploration et d'indexation via l’analyse de logs, suivre les métriques d’engagements de l’ensemble de son site Internet, etc. Faire du SEO coûte de plus en plus cher. Faire du SEO est de plus en plus complexe d’où l’émergence (encore) de verticales métiers comme le consultant Google Analytics. Difficile effectivement de jouer les généralistes du référencement naturel où tout se complexifie de jour en jour. Mais cela crée de l’emploi et des espérances.

Le référencement local a le vent en poupe

A propos de verticalité ! Le SEO local ou référencement naturel local se différencie-t-il autant du référencement SEO classique ? Saviez-vous que les recherches locales du types "à proximité" ou "près de chez moi" ont augmenté de 900% en deux ans (sources : Chat Meter 2019) ? Non, vous ne rêvez pas. Le référencement local est un passage obligé pour les commerces locaux. Si vous vous intéressez réellement au référencement local, commencez par animer et booster votre compte Google My Business. Mettez par ailleurs en adéquation les balises et contenus de votre site Internet avec la géolocalisation des requêtes de l'internaute ! Travaillez aussi vos données structurées en implémentant, notamment, les coordonnées postales de votre commerce de proximité ! Sans oublier bien évidemment de développer les autorité et popularité de votre site web par l'acquisition de backlinks locaux. Ces conseils représentent un premier pas. Il y en a d'autres...

La recherche vocale n'est-elle qu'un phénomène de mode ?

Quant à la recherche vocale, elle est tout aussi énergivore en données structurées. Le développement informatique lié à l’implémentation des schéma.org vous donne des boutons ? Utilisez les bonnes extensions SEO telles que SEO Press plutôt Yoast le vérolé ! Commencez par le commencement ! Et sachez analyser la SERP ! Sachez "Renifler l’odeur de la SERP" (je l’adore celle-là) ! Que veut Google ? De la simplicité pour des réponses franches ! Longtemps présentée comme une révolution dans la révolution, la recherche vocale semble pourtant marquer le pas dans l'usage. Je vous assure que le lien menant vers l'article en question n'est pas le seul que vous trouverez sur le Net traitant de l'usage "érodé" de la recherche vocale. Je touche ici un point sensible sous-entendu tout au long du traité que vous lisez actuellement. Faites attention au phénomènes de mode lorsque vous travaillez votre visibilité ! La concurrence étant suffisamment féroce entre les acteurs du web, il est très facile de rencontrer des professionnels qui ne jureront que par leur méthode pour démultiplier vos ventes. Et vous commencez à intégrer que, pour bien se faire comprendre des moteurs de recherche, il est nécessaire d'implémenter ici ou là des données dans votre code informatique, pour ne pas dire adapter (donc reprendre) l'ensemble de vos contenus et multimédias afin de calquer à une compréhension moteur voulue. Et tout ça, fatalement, ça coûte de l'argent.

Les résultats du search de plus en plus diversifiés pour l'utilisateur

Référencement local, recherche vocale, référencement SEO, ce qui demeure certain, c'est que les propositions du search se démultiplient. Carrousels vidéo, carrousels photo, knowledge graph (les machines qui parlent aux machines), pack local, Google Suggets, rich snippets (extraits enrichis), web stories, Google Discover, Podcasts, etc… Oui, les 10 liens bleus organiques se font plus petits chaque jour. Il faut s'en féliciter car cette diversité de résultats offre de formidables opportunités aux "petits" éditeurs de sites Internet en recherche de visibilité face aux mastodontes qui trustent les premières positions. Aussi précieuses soient-elles, ces opportunités réclament leurs optimisations propres. Et le lecteur a tout intérêt à se pencher sur ces sujets à travers des formations SEO notamment. Mais quelle formation ou professionnel choisir parmi une palanquée d'acteurs sur le terrain ? Le search s'ouvre, le search se complexifie. Le texte n'est plus l'apanage du référencement naturel. La photo, la vidéo et le son demeurent des challenges à relever afin de construire de nouveaux canaux d'acquisition clients.

Référencement Google Angers

Un beau slogan qui en dit long sur le référencement naturel ! En SEO, la persévérance est mère de tous les succès

Le secret de la réussite en référencement naturel ? L’étude de la concurrence !

Le plus important dans le référencement naturel est l’étude de votre concurrence. Pour les vieux de la vieille, le rappeler est une lapalissade. Malheureusement, je vous assure que beaucoup d’agences web ou indépendants du SEO n’ont pas encore compris cela. Voilà pourquoi il ne faut jamais mettre en ligne un site Internet sans avoir étudier sa concurrence directe. Car comment lancer une stratégie SEO payante sans analyser l’existant ? Il n’est pas nécessaire de faire un audit SEO complet de vos concurrents mais des métriques de base sont néanmoins incontournables. L’audit SEO mesure l’état de santé d’un site. Durant la construction de votre stratégie SEO, vous analyserez des volumétries de mots-clés et déterminerez ainsi des niveaux de difficultés (enfin, je l’espère). Il m’est ainsi arrivé de constater durant l’exercice que des sites pourris "rankaient" comme à la parade. Pourquoi ? "De l’autorité, de l’autorité, toujours de l’autorité" dirait un Danton (lexie pas du tout SEO ceci dit en passant - fera-t-elle baisser mon niveau d'expertise recherché ?). Une plateforme web, même truffée de duplicate content, de pages zombies à faire pâlir le référenceur Olivier Duffez, non responsive et construite sur un code borderline peut truster les premières positions. Et si vous lancez votre site Internet puis faites appel à un consultant SEO pour optimiser votre travail, vous devrez attendre que les algorithmes aient fait tous leurs calculs (les vôtres et ceux d’en face) pour récolter enfin (si le travail a été bien fait) les fruits de votre travail. En SEO, les questions de temporalité sont incontournables. Le premier jet plus encore !

Dans cette vidéo récemment mise en ligne, le consultant SEO Thomas Cubel résume en 12 minutes 46 secondes ce qu'est le référencement naturel

Ne pas suroptimiser ses pratiques digitales

J'espère que vous n'avez pas cru qu'en 20 paragraphes vous trouveriez toutes les clés pour accrocher les premières places d'un Google, d'un Bing ou d'un Yahoo!. Ce n'était pas le but de ma documentation. Sa vocation ? Vous donnez les clés de compréhension des facteurs SEO afin que vous puissiez creuser le sujet, les sujets. J'aimerais évoqué maintenant un point important (mais qu'est-ce qui n'est pas important dans mon article ?). Dans "référencement naturel", figure l'adjectif "naturel". Ce n'est pas un vain mot pour Google. Ayez un comportement et surtout des pratiques d'optimisation digitales naturelles ! Ne tombez pas dans le keyword stuffing par exemple ! Si vous partez à la recherche de "liens retours", soyez conscients qu'il n'y a pas plus grand signal ("red flag") de manipulation algorithmique pour le premier moteur de recherche français. D'où, naturellement, leur importance dans le développement de votre référencement naturel. Soyez agiles ! Restez sous la ligne de flottaison comme dirait l'autre ! Sachez que bon nombre de filtres algorithmiques vous attendent au tournant. Plus haut, j'évoquais le filtre Panda pénalisant les mauvaises pratiques SEO sur le contenu, mais aussi le filtre Pingouin saquant, lui, les SEO grey-hat et SEO black-hat démasqués pour leur acquisition douteuses ou massives de backlinks. Rassurez-vous ! Il en existe plein d'autres... Plus loin, ne soyons pas naïfs ! Des stratégies de contournement fonctionnent encore très bien. Mais pour combien de temps ? Tous les "As" du SEO vous le diront : "Ce qui marche aujourd'hui ne marchera peut-être pas demain." Après, c'est à vous de voir. De vous questionner sur le business que vous souhaitez mener. Petit ou long terme ?

En conclusion, finalement, le référencement a-t-il autant évolué qu’on le dit ?

En parlant d’autorité, je me rends compte que je n’ai pas encore rédiger l’entité nommée des entités nommées du SEO français. Je parle bien entendu du consultant SEO Olivier Andrieu. Je termine par M. Andrieu (respect oblige) car je me souviens de l’une de ses vidéos où le "Pape du SEO français" observait que finalement "Google n’avait pas si évoluer que ça en 20 ans." C’est vite dit ! Difficile d’occulter les avancées de l’intelligence artificielle (RankBrain, BERT pour Google). Le propos d’Andrieu se respecte néanmoins car, en définitive, les difficultés d’un Google ont toujours été de fidéliser l’internaute par de bons résultats tout en luttant contre les "méchants" SEO qui le manipulent (étant donné son poids économique, ça se comprend). Au milieu des années 2000, le moteur de recherche n’était pas à la fête sur beaucoup de requêtes. Souvenez-vous de tous ces sites qui proposaient les mêmes contenus si ce n’est des pages entièrement blanches. L’âge d’or du SEO comme l’appellent les nostalgiques est bel et bien terminé...

Quels tools SEO utilisés ?

Quels sont les outils ou tools SEO indispensables au référencement naturel ? Eh bien, à vous de choisir ! L’offre est pléthorique. Sachez surtout qu'un spécialiste du SEO ne vous dira jamais tout d'un coup ! Et ceux qui se la jouent "Mère ou Père la Vertu" en clamant le contraire vous mentent. Néanmoins, commencez par bien maîtriser et comprendre ce que vous lisez dans la Google Search Console ou votre Bing Webmaster Tools. Continuez par suivre votre compte Google Analytics ou tout autre Quantcast et extension Page Analytics ! Cela vous aidera aussi même si GGA possède ses errances. Il vous faudra encore un tool de monitoring de mots-clés, un tool pour monitorer l'évolution de vos positionnements et un "bon tool" pour l'analyse des backlinks... Quant aux choix concernant les meilleurs outils pour vos audits concurrentiels et SEO technique, rien ne vaut l’expérience. Principe de base ! Ne faites pas nécessairement confiance en la data venue d'outils faisant le plus de communication sur le Net ! Ai testé pour vous...

Retenez que le référencement naturel est une stratégie digitale d'acquisition de trafics qui se décline sur le long terme

Portrait de Reynald Dal Barco
Cessez de tergiverser ! Contactez-moi !

Professionnel du web depuis le 11 janvier 2001, je mets aujourd'hui à disposition des entrepreneurs angevins l'ensemble de mes compétences et backgrounds en référencement naturel et web-marketing afin de développer leurs ventes (services et produits) sur le web.

Faire défiler vers le haut