Parcours d'optimisations au référencement web
Si j'explique que votre référencement web dépend principalement des optimisations de vos contenus (critères on-page) et de la qualité de vos liens (critères on-site et off-site) ? Que le SEO technique (ou "technical SEO") - s'il demeure fondamental - pèse très peu finalement dans la balance si ce n'est pouvoir jouer la partie face à vos concurrents algorithmiques ? Vous serez décontenancé... Si j'ajoute à ces trois premières considérations Google qu'elles sont pondérées par l'intelligence artificielle de modèle "deep learning" dénommée RankBrain (même s'il y en a d'autres - n'allons pas trop vite) et qu'il faut envoyer d'autres signaux comportementaux afin de prouver votre légitimité ? Je vous ai définitivement perdu... Au jargon hermétique d'un spécialiste du référencement de site Internet, je préfère vous présenter quel va être le parcours d'optimisations de votre référencement web. En filigrane, voici l'ensemble de mes services SEO, SEA, VSEO, SMO mais aussi liés à l'IA. But ? Que votre réputation en ligne détermine l'attention des moteurs et serve le développement de votre chiffre d'affaires.
Mes prestations pour un SEO durable
Gestion de projet
Je suis chef de projet SEO
Faire du SEO, c'est premièrement commencer par vous écouter. Comprendre votre business et votre histoire. Analyser aussi les forces et faiblesses de vos outils numériques. C'est plus encore comprendre vos profils clients afin de déterminer les cibles à convertir. Etablir des niveaux de concurrences. Puis définir finalement les canaux d'acquisition clients à optimiser. J'auditerai - sous votre expertise métier - votre marché de recherches, votre (au vos) buyer persona, sa customer journey, Quel content marketing pour globaliser l'expérience utilisateur et ainsi maximiser les points de contacts auprès du consommateur ? Pour faire autrement dit de vos leads des prospects, puis les ambassadeurs de vos services ou produits.
Création, refonte ou migration
Vitrine & e-Commerce
En complément, la conception web nécessite souvent l'intervention d'un tiers : développeur ou webmaster. Je collabore avec divers professionnels afin d'apporter des réponses techniques personnalisées (CMS ou "From scratch"). Une personnalisation pour les sites e-commerce et pour les sites éditoriaux... CMS de prédilection : WordPress, Wix, Webflow et Hostinger,... Audit CMS : Prestashop. Je passe la main sur Drupal et Magento.
Référencement naturel
Je suis consultant SEO
Toute action d'optimisation d'une plate-forme web débute par l'audit SEO de ses composantes techniques, des logs serveurs, des contenus et leur maillage. Le consultant SEO s'implique sur les facteurs on-page, on-site, off-site et les données utilisateurs. Il n'est pas nécessaire de tout reprendre à zéro pour recouvrer des couleurs dans la SERP ("Search Engine Results Page" = "Page des Résultats d'un Moteur de Recherche"). Le SEO coûte-t-il cher ? Familiarisez-vous avec la règle d'or. "Ça dépend". De vos objectifs. De votre concurrence. Des ressources à développer. De votre motivation.
Intelligence artificielle
Consultant IA Search
Quand au parle de content marketing, l'expression "Intelligence artificielle" n'est pas bien loin. Même si l'IA ne recouvre pas seulement les "Large Language Models" ("LLMs"). Désacraliser le sujet. Proposer des process de production (content framing, prompt chaining ou STS). Comprendre les intentions de recherche de vos utilisateurs dans un GPT, un Perplexity et un Claude. Cultiver vos positionnements dans les SGE (Search Generative Engines) tels que des SearchGPT et autres Perplexity. Voici ce qui me passionne. Certains parlent de GEO ("Generative Engine Optimization"), d'autres d'AIO ("Artificial Intelligence Optimization"). Quoi qu'il en soit, faire du SEO, c'est plus que jamais "prévoir" dans le cas présent.
Rédaction web
Depuis des lustres
Le web passe encore par le texte. Comment pensez-vous que fonctionnent les LLMs ? D'abord rédacteur print puis rédacteur web, je profite d'une expérience professionnelle solide (près de 30 ans) optimisée par l'utilisation d'outils sémantiques et productions de contenus. On n'écrit cependant pas de la même manière pour Internet, et pour le support papier. Le copywriter doit convaincre deux entités opposées : le lecteur qui achète, le robot qui classe. Comprendre les attentes algorithmiques, c'est assurer une meilleure crawlabilité d'une plate-forme web. Donc capitaliser une meilleure exploration. Donc obtenir une meilleure indexation. Donc plus de ventes. Aussi simple ?
Social management
SMO
Comment réussir sur les réseaux sociaux ? Pour comprendre la Social Media Optimization (SMO), il faut intégrer les différences entre le branding et le selling. Les réseaux sociaux sont faits pour motiver votre tribu, puis développer votre communauté. Ne leur demandez pas d'acheter tout de suite. Penser "Achète ou casse-toi !" n'a plus aucun sens. Si vous en êtes encore-là... Eh bien... Vous venez de découvrir l'une des premières raisons de votre échec numérique. Mes réseaux préférés ? Facebook (vous pensez qu'il n'y a plus personne ?), Instagram et TikTok.
Stratégies d'acquisition YT
VSEO
A la question quels sont les 3 premiers moteurs de recherche au monde, que répondriez-vous ? Google, Yahoo et Bing ? Le podium se compose de Google, YouTube et TikTok. Dans un environnement où la vidéo est favorisée, ne pas investir la plateforme de visionnage est une erreur pour votre référencement web. Optimiser ses pratiques digitales liées à la visibilité sur YouTube se définit par l'acronyme VSEO.
Google Ads
Je touche aux SEA et SMA
Opposer le SEO et le SEA (Search Engine Advertising) n'a plus de sens dans un monde où la recherche est transversale. Une campagne Google Ads - achat de KWs donc - peut s'avérer utile dans l'attente des positionnements organiques visés... J'ai décliné des campagnes Max, Search et Vidéo... Bien qu'il se veuille accessible, le SEA actuel est complexe. Le challenge consiste à ce que la machine ne décide pas tout à votre place. Vendre du service sur les réseaux sociaux (SMA pour "Social Media Advertising") est délicat. A contrario, il peut s'avérer très payant pour le social shopping.
Popularité & Autorité
Le sang du web
"Le lien est le sang du web." Pour quantifier votre e-réputation, les robots d'exploration et d'indexation ont besoin de repères. Quel meilleur signal qu'une ancre de lien positionnée sur un site Internet partenaire ou tiers ? Comment faire du "link building" aujourd'hui ? Comment marier comportement naturel et temporalité d'acquisition de backlinks ? Comment globaliser votre e-réputation ? Pour réussir votre référencement web, cultivez "Popularité" et "Autorité" !
Data-Analyse
Veilles analytiques obligées
Pour de nombreux clients, je joue le rôle de vigie du web. Dans quelques mois, je fêterai 10 années de consulting SEO.
Une forte concurrence exigera des efforts. Une niche sectorielle beaucoup moins. Le parcours demeurera cependant le même. Le coût de ma prestation dépendra de l'étroit rapport "entre l'existant" et "ce qu'il faut faire".