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Chef de projet SEO (référencement naturel)

Missions de votre consultant SEO à Angers

Le consultant SEO est spécialisé dans la compréhension des moteurs de recherche. Les Google, Bing et autres Qwant réagissent suivant la configuration de leur(s) algorithme(s). En étudiant différents facteurs dépendants schématiquement du code informatique de votre site Internet, de la configuration et intégration de vos contenus texte, photo ou vidéo, et de l'essentielle question de vos maillages interne et externe (netlinking), le consultant SEO rend des rapports qui révèlent des facteurs bloquants et indices de mauvaises pratiques qui impactent vos positionnements dans les moteurs de recherche. S'occuper du référencement naturel d'un site Internet, c'est avant tout étudier sa concurrence. Si vous souhaitez appréhender les facteurs qui structurent aujourd'hui le référencement naturel et comprendre comment j'en suis arrivé à m'intéresser à ces sujets, scrollez ! Chef d'entreprise, manager, artisan ou commerçant, je vous coache sur les optimisations SEO afin de vous rendre autonome face aux enjeux du référencement naturel. / Actualisée le 24/06/2020 !

Reynald Dal Barco Consultant SEO Angers
Des problèmes SEO avec votre site Internet ?

Quels sont mes champs d'optimisations SEO pour cultiver vos positionnements ?

Votre code informatique

Commençons par analyser votre code informatique et fichiers qui structurent la compréhension de votre plateforme web ! Ceux-ci sont peut-être frappés d’obsolescences en divers points ou manque sans doute de pertinence dans leur écriture. Certaines balises structurantes (ou portes d'entrée pour les bots) peuvent avoir été mal définies. Votre CMS est peut-être encore mal configuré ? Corrigeons cela dans un premier temps ! Parlons dans un premier temps de "Technical SEO" !

Vos contenus

L'un des facteurs les plus déterminants à la bonne présence dans les moteurs de recherche est le texte. Les positions dans les SERPs (Search Engine Results Pages) sont définies par la pertinence de vos contenus rapportés à une requête donnée (à une intention donnée). L'étude sémantique de vos contenus est primordiale pour savoir si votre mot-clé est correctement traité. Un puisque le SEO dépend toujours d'une concurrence, auditons vos concurrents et les résultats de Google pour définir une stratégie.

Votre maillage interne

Un site Internet est caractérisé par un ensemble de pages. Leur hiérarchisation est un autre "main ranking factor". Votre maillage impacte la façon dont un Google apprécie votre site. S'il est mal configuré, le crawler dépensera trop de ressources à sa compréhension. Les pages les plus sensibles à votre business sont peut-être mal positionnées. La principale négligence rencontrée sur la quasi totalité des sites Internet est le manque de diversité des ancres internes.

Votre maillage externe

Iconographie Linux pour observer que Google est constitué d'animaux tels que les pingouins ! Pingouin est une pénalité algorithmique ou manuelle qui frappe le netlinking. Backlinks non pertinents et pratiques douteuses pénaliseront vos positionnements - ou représenteront une perte de temps infinie pour des résultats quasi nuls. D'où la nécessité d'analyser certains liens pointant vers votre site Internet. Dans ce sens, n'oubliez que "popularité", "autorité" et "notoriété" sont soeurs.

Quelles sont mes prestations SEO pour pérenniser vos classements ?

Etude sémantique

Etude sémantique Angers

Vos contenus intègrent-ils l'ensemble des lexies attendus par le moteur de recherche sur une requête donnée ? Cultivez une pertinence sémantique pour pallier votre popularité !

Etude concurrentielle

Monitoring mots-clés Angers

Trackez les mots-clés les moins concurrentiels de votre secteur d'activité mais qui génèrent de bonnes volumétries de trafic ! Analysez où vos concurrents se sont positionnés !

Monitoring popularité

Audit de popularité Angers

Boostez votre ranking en surveillant les spots de vos concurrents ! Pistez les meilleurs PageRank et Topical Trust Flow pour l'acquisition de backlinks qualitatifs !

Analyse de logs

Analyse de logs Angers

Par où arrive Google sur votre site ? Quelles sont les pages les plus crawlées ? Maîtrisez votre budget de crawl afin de valoriser le "page importance" des contenus essentiels à votre business !

Etude d'indexation

Google Search Console Angers

Si elles sont interdépendantes, l'indexation et l'exploration sont souvent confondues. Et quel meilleur outil (de toute façon, il n'y en a pas d'autres) que la Search Console pour discuter en direct avec Google...

Crawl de votre site

Analyse crawler Angers

Comprendre la santé d'un site Internet, c'est avant tout dénombrer et déterminer la densité d'urls en ligne. Pour cela, l'utilisation d'un crawler aidera à comprendre la nature de vos contenus et leur état d'indexation.

Suivi positionnements

Suivi positionnements SEO Angers

Ne pas suivre l'évolution des positionnements de ses mots-clés, c'est aller au devant de déconfiture. A moins que votre stratégie de contenus, donc de maillage, vous mette à l'abri de tous les "Core Update" de Google.

Métriques d'engagement

Google analytics Angers

"Google Analytics ne vous sera d'aucun secours pour votre SEO puisque les métriques d'engagement de votre site Internet ne sont pas prises en compte par GoogleBot." Vraiment ? Voici le genre de refrain qu'il faut nuancer.

Consultant SEO à Angers Reynald Dal Barco
Mesdames, Messieurs, voici GoogleBot !

A propos des rapports entretenus entre le consultant SEO et Google

Chef de projet SEO Angers

Gentil ursidé originaire de Chine centrale, le panda est aussi le nom d'un filtre algorithmique de Google frappant les mauvaises pratiques SEO au niveau du texte.

Travailler pour le moteur de recherche

Pourquoi travailler son SEO - donc la visibilité de son site Internet dans les moteurs de recherche - et en particulier en direction de Google ? Voici quelques statistiques édifiantes ! 93% de l'expérience en ligne débute par un moteur de recherche. Les moteurs de recherche amènent 300% de trafic en plus que les réseaux sociaux. 89% des consommateurs online basent leur décision d'achat sur ce qu'ils lisent dans les résultats de recherche. Alors que la conversion d'un marketing traditionnel s'élève péniblement à 1.7%, celle du SEO culmine à 14.6%. Google truste entre 94% du search français. Pas encore convaincu ? Vous trouverez d'autres statistiques enrichissantes sur le référencement naturel en consultant cet article de SEMrush France.

Donc pour l'expérience de l'utilisateur

Pour mémoire, Google a été créé le vendredi 4 septembre 1998. A quelle heure ? C'est un peu forcer la dose. Une dernière petite anecdote néanmoins sur les débuts du moteur de recherche le plus utilisé au monde (même le chinois Baidu et le russe Yandex n'arrivent pas à sa cheville). Google était le sujet de mémoire de fin de cycle de ses deux créateurs : Larry Page et Sergey Brin. A ce stade de ma réflexion, je me remémore un tuto d'Oliver Andrieu (d'Abondance) où l'expert SEO dissertait sur les évolutions algorithmique du moteur. Constat était fait que, finalement, Google n'avait pas tellement changé depuis ses débuts. L'intention demeure la même : "Offrir le meilleur résultat à la recherche de l'internaute." Mis à part le renouvellement de son modèle d'indexation en 2010 dénommé Caffeine, qu'est-ce qui aura véritablement marqué un tournant dans la nature de Google ? D'ailleurs, "C'est quoi Google ?" Un moteur de recherche ? Non ! Google est une régie publicitaire mettant gratuitement à la disposition de l'internaute un outil gratuit - autrement dit son moteur de recherche. Et tout le monde sait que : "Quand c'est gratuit, c'est toi le produit." Là, évidemment, la perception du lecteur doit commencer à évoluer.

Introduction à GoogleBot

C'est là que tout commence à être véritablement intéressant. Car si l'intention du moteur est restée la même, son mode opératoire a, quant à lui, radicalement changé. Pour mieux servir le "search" certes, mais aussi pour lutter contre ses failles. A ce titre, il ne faut pas évoquer un algorithme de Google mais plusieurs, ayant eux-mêmes différentes strates. Face à son importance croissante sur le web, des indépendants ont cherché à connaître le coeur de son système. Plus les liens de vos urls, plus vos balises titles seront positionnées dans ce que les SEO appellent le triangle d'or (les 3 premiers résultats organiques) d'une requête dans la SERP, plus vos liens concentreront de clics, donc de visites, donc de business. Fatalement, des spécialistes devenus consultants SEO sont apparus pour comprendre, puis tenter de manipuler les algorithmes. Lorsqu'on sait que Larry Page a donné son nom au Page Rank, on ne peut douter de l'importance du facteur dans l'ensemble des optimisations qui caractérisent le référencement naturel. Arrive donc le principal souci du consultant SEO ! Comprendre pourquoi le moteur de recherche favorise-t-il plus un site Internet qu'un autre. Rien à voir avec la magie, ni une quelconque préférence. Google est mué par un robot d'exploration et d'indexation dénommé GoogleBot (le petit robot représenté en ouverture de page - en savoir plus sur GoogleBot), lui-même biberonné dorénavant à l'intelligence artificielle (deep learning pour être plus juste). En d'autres termes, depuis la constitution de l'environnement RankBrain, GoogleBot apprend à réfléchir seul. Et de votre business, il s'en fout royalement.

Manipulations algorithmiques

"Que veut Google ?" Voilà la question principale que vous devez vous demander quand vous cherchez à être favorisé dans ses résultats. Je l'ai dit plus haut : offrir le meilleur résultat rapporté à une requête. "Comment cela se matérialise ?" Patience... Oui, pour que Google propose, c'est qu'il a exploré et compris surtout ce que racontait votre site Internet. Et dans le nombre incalculable de facteurs dépendants d'un bon ou d'un mauvais SEO, il y a fatalement des main ranking factors et des optimisations SEO on-page, on-site et off-site plus anecdotiques. Et comme des spécialistes du référencement ont commencé à comprendre, exploiter des failles, les tenants et aboutissants du moteur de recherche ont bien été obligés de réagir. "Puisque le lien est l'un des main ranking factors, donnons-lui du backlink !" Durant une bonne majeure partie des années 2000, il suffisait de mettre n'importe quel lien pointant vers un site Internet pour que celui-ci soit bien noté par Google. En réaction, le moteur mettait en place des filtres algorithmiques sur le lien (filtre Pingouin) et sur les contenus (filtre Panda) en 2011 - 2012. Et bien d'autres ! Rappelez-vous ! Combien de fois (durant les années 2000) êtes-vous tombé sur des sites Internet qui proposaient les mêmes contenus ? Ça en devenait quasi infernal ! Google devait réagir au risque de ne proposer que des contenus dupliqués.

Typologies des SERPs

Plus loin, prise en main de l'outil aidant, les requêtes des internautes se sont complexifiées en termes de compréhensions moteur. Au premier rang desquelles, les requêtes locales. Il a bien fallu, pour Google, développer des technologies afin de triller les requêtes suivant des typologies de résultats. Pages informationnelles ? Pages transactionnelles ? Pages navigationnelles ? A votre avis, de cette première classification tripartite, quelles sont les pages préférées par Google ? Les questions de "lien" et de "contenu" ont cimenté les premières réactions algorithmiques de Google. Mais l'humain est plus complexe. Le saviez-vous ? Google se coltine, chaque jour, 15% de requêtes qu'il n'a jamais croisé. D'où les derniers développements tels que BERT - "C'est quoi BERT ?"). Imaginez ! Chaque mois, Google traite 100 milliards de requêtes. Lorsque je parle de requêtes, j'évoque bien évidemment la notion de mot-clé. Qui tend à disparaître ceci dit en passant au bénéfice de l'expression-clé (en moyenne l'internaute tape 3.5 lexies dans le champ de recherche d'un Google). Elle-même dorénavant supplantée par "l'intention de recherche" (puisque les résultats sont de plus en plus multiples : carrousels de photos, carrousels de vidéos, Knowledge Graph, Pack Local, Google Suggests, Position Zéro, People Also Ask,...).

Se méfier néanmoins des guidelines

Vous voyez ! Google doit non seulement lutter contre les tentatives de manipulations (il y en a qui fonctionnent encore très bien) et développer en même temps ses dispositions à cultiver les différentes formes de réponses en accord avec l'émergence de nouvelles technologies (comme les réseaux sociaux) et, surtout, des nouveaux usages de l'internaute. Il est une autre évidence. Google aime jouer avec les consultants. J'ai répondu à la question concernant les souhaits de Google. Mais il y a l'art et la manière de répondre à ses attentes. Le premier rôle du consultant SEO est de rendre intelligible le site Internet de ses clients aux yeux des bots. Il doit donc tester, comprendre par lui-même. L'écueil du consultant en référencement naturel est de sans cesse répéter ce que disent d'autres SEO (pour se donner de la contenance certainement). Mais il arrive (souvent d'ailleurs) que Google déclare "Faites ceci ! Pendant que moi, je fais l'inverse". L'un des exemples les plus probants est l'évolution de l'attribut "No follow" sur le lien. Combien rencontrerez-vous encore de SEO déclarant que pour faire du link sculpting, il suffit de mettre en "No follow" certaines ancres de liens de sa page web ? Enormément ! Parce qu'ils répètent ce qu'ils ont lu. Effectivement, à un moment, cela fonctionnait. Mais plus maintenant.

Conclusion personnelle

Il n'y a pas beaucoup de consultants SEO en France. Et beaucoup jettent l'éponge en chemin. Pourquoi ? Parce qu'il faut un niveau de connaissances assez élevé, que ce niveau doit être remis à jour constamment, que les compétences doivent être transversales, qu'ils ne sont pas des salariés de Google (ils doivent donc interpréter constamment), que dans le "business SEO" beaucoup ouvrent leur gueule pour dire n'importe quoi, qu'il y a aussi trop de "vendeurs de rêve", que le niveau d'attente du client est extrêmement élevé alors que les 3/4 du temps il ne comprend pas l'investissement à fournir, que les SEO vendent des prestations que les gens ne connaissent pas (difficile de décoller donc), qu'il faut - je pense - avoir un sacré caractère... En même temps, le SEO est une discipline tellement réjouissante. Pour le coup, je sais que je n'en ferai jamais le tour. Tout du moins, l'acquisition de savoirs est éternelle. J'ai la chance d'avoir commencé avec des acquis dont je ne soupçonnais pas l'utilité SEO. Mais, sincèrement, je n'ai pas de plus grande joie, de plus grande satisfaction dans la vie que d'accompagner le client, que de le faire changer de paradigme. Le faire passer de l'ombre à la lumière en quelque sorte... Et que les résultats financiers suivent.

Portrait de Reynald Dal Barco

Ne cherchez plus votre consultant SEO à Angers ! J'utilise les tools SEO les plus efficaces du marché et travaille en réseau. Aucun facteur bloquant ne me résiste. Vous êtes à la bonne adresse pour que votre site Internet recouvre toutes ses couleurs. Contactez-moi !

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